Une campagne de marketing digitale est une opération complexe, qui requiert votre engagement et votre attention, depuis le moment où vous concevez la campagne jusqu’à sa diffusion auprès de votre audience. Ces campagnes ont beaucoup plus d’impact que les méthodes de marketing traditionnelles. Une campagne de marketing digital implique bien plus que la simple diffusion de publicités pour votre entreprise ou votre marque sur les médias sociaux et autres sites web.
Avec le marketing digital, il y a un échange constant ou quasi-constant de données entre l’entreprise et les différentes plateformes en ligne sur lesquelles elle agit. Par exemple, le référencement fait partie intégrante de la plupart des campagnes de marketing digital. Mais le référencement n’est pas quelque chose que vous pouvez simplement acheter ou mettre en place en une seule opération. Le référencement est un processus continu, et pour vous assurer que votre score continue à augmenter et que vos concurrents ne finissent pas par vous dépasser en ce qui concerne les termes de recherche les plus importants, vous devez examiner régulièrement les données et évaluer votre efficacité.
En suivant les étapes suivantes lors de la conception de votre campagne de marketing digital, vous serez sûr d’aborder votre marketing de manière cohérente et efficace, ce qui vous donnera de meilleures chances de réussite.
Définissez vos objectifs ✅
Pour certaines personnes, ce conseil semble tellement évident que vous pourriez vous demander pourquoi nous l’avons inclus. La raison en est que, pour de nombreux spécialistes du marketing, définir leurs objectifs dès le début est une évidence. Cependant, nombreux sont ceux qui sont tellement impatients de se lancer dans les détails de leur campagne qu’ils ne font pas la planification préalable nécessaire à une approche ciblée.
Vous devrez faire un certain nombre de choix lors de l’élaboration de votre campagne de marketing. Par exemple, allez-vous mesurer votre succès en analysant la hausse de votre taux de conversion ? Ou allez-vous plutôt viser une meilleure place dans le classement des résultats de recherche ? Bien sûr, vous pouvez suivre les deux objectifs.
Les objectifs exacts que vous visez et la façon dont vous mesurez votre réussite dépendent des spécificités de votre entreprise. Ils seront décidés, du moins en partie, par la situation actuelle de votre entreprise, mais vous êtes le seul à savoir ce que vous voulez réaliser pour votre entreprise à long terme. Toutefois, les objectifs suivants méritent d’être pris en considération, même s’ils ne constituent pas l’objectif principal de votre campagne.
- La notoriété de la marque : Quand vous voulez dire à quelqu’un d’effectuer une recherche sur Internet, combien de fois lui dites-vous de « chercher sur Google » ? Ce niveau de notoriété, où le nom d’une entreprise est utilisé dans le langage courant, est une chose à laquelle toutes les entreprises aspirent, mais qui est très difficile à atteindre. Il existe plusieurs façons de mesurer la notoriété d’une marque, mais l’une des plus simples consiste à utiliser Google Trends pour savoir combien de personnes recherchent votre entreprise.
- Les followers sur les médias sociaux : Il s’agit d’une autre donnée simple, mais très révélatrice, pour déterminer l’intérêt actuel pour votre entreprise. Il est intéressant de suivre le nombre de followers que vous avez et de mesurer le taux d’augmentation, plutôt que de simplement regarder le nombre brut. Beaucoup d’entre nous ne se désabonnement jamais des pages qui ne les intéressent plus sur les médias sociaux, donc tous vos followers ne seront pas activement intéressés par votre entreprise.
- SEO : Il existe un certain nombre de facteurs différents qui influencent le score de référencement d’une entreprise. L’un d’eux est le nombre de liens externes que votre site Web reçoit d’autres sites Web réputés. L’amélioration du référencement fait partie de la plupart des campagnes de marketing digital, vous entreprendrez donc probablement un certain nombre de tâches dans le but d’améliorer votre score de référencement. Le suivi de la progression de votre score de référencement est donc un indicateur solide de la progression de votre campagne.
Identifiez votre cible 🎯
Savoir exactement à qui vous essayez de vendre vos produits est extrêmement important si vous voulez être en mesure d’utiliser vos ressources plus efficacement. Quel que soit votre budget, plus vous en savez sur les groupes démographiques que vous essayez d’atteindre, plus vous pouvez concevoir vos supports marketing de manière à les attirer. Il s’agit d’une approche beaucoup plus efficace que de simplement tout essayer pour voir ce qui va fonctionner.
Vous devriez commencer par déterminer exactement qui achète actuellement vos produits. Les caractéristiques démographiques de vos clients actuels ne sont peut-être pas les mêmes que celles que vous souhaitez atteindre avec votre marketing. Si vous cherchez à atteindre un nouveau public et à étendre votre portée avec votre dernière campagne de marketing, vous devez vous assurer que la nouvelle direction que vous envisagez de prendre ne va pas écarter vos clients actuels.
Définissez des personas 👤
Un persona est une description détaillée de votre client idéal. Il s’agit d’informations telles que son âge, sa profession, sa classe sociale, sa situation familiale et toute autre variable qui détermine la façon dont il est susceptible de dépenser son argent. Alors que vos données démographiques cibles sont assez larges, votre persona doit être défini de manière aussi détaillée que possible. Cela inclut souvent des informations sur leurs passe-temps, leurs intérêts et leur vie personnelle. Ce type d’information est souvent omis lorsque l’on considère des cibles démographiques larges.
Évaluez votre budget de manière réaliste 💰
Il s’agit d’une autre étape très importante qui est souvent négligée ou à laquelle on n’accorde pas la considération qu’elle mérite. Il est important de se fixer un budget réaliste pour un certain nombre de raisons. Tout d’abord, votre budget sera la principale restriction à ce que vous pouvez faire avec votre campagne de marketing et dictera également la façon dont vous allouez vos ressources. La bonne nouvelle, c’est que le marketing digital est moins cher que le marketing traditionnel, ce qui signifie que ces mêmes ressources vous permettront d’aller plus loin si vous les utilisez dans un contexte digital.
Tirer parti des médias sociaux 💯
Les médias sociaux sont les plateformes marketing les plus importantes du monde actuel. Le succès ou l’échec de votre campagne digitale pourrait bien dépendre en fin de compte de l’efficacité avec laquelle vous êtes capable d’utiliser les médias sociaux. Non seulement les médias sociaux sont une plateforme marketing très importante en soi, mais ils servent également de support à de nombreux autres aspects du marketing digital, créant ainsi une puissante synergie. Par exemple, le référencement et le marketing des médias sociaux vont de pair. Mais comment le référencement et le marketing des médias sociaux fonctionnent-ils ensemble ?
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles ces deux aspects du marketing digital doivent être considérés ensemble, notamment parce que les médias sociaux vous fourniront des informations et des données précieuses qui pourront être utilisées pour améliorer votre score de référencement. Il est essentiel de maintenir un message cohérent entre vos différents éléments de marketing pour assurer une synergie maximale entre eux. Si vous utilisez vos profils de médias sociaux de manière optimale, ils peuvent vous fournir le type de données que vous devriez normalement payer une société d’études de marché pour produire.
Une stratégie de marketing digital solide est la pierre angulaire d’une entreprise prospère. Si le marketing digital est moins cher que les méthodes de marketing traditionnelles, c’est aussi un outil beaucoup plus puissant. Le seul inconvénient est qu’il exige des entreprises une approche plus réfléchie lors de la conception d’une campagne.
